Caso de éxito concesionaria oficial Volkswagen

En Topic estamos especializados en estrategias de marketing digital de performance sobre industria automotriz. Te contamos cómo en esta concesionaria oficial de Volkswagen implementamos con éxito embudos de performance con programática que impactaron a los usuarios en sus distintos momentos de intención e impulsó el crecimiento de su negocio.

OBJETIVO

Incrementar la cantidad y mejorar la calidad de consultas recibidas en la web proveniente de canales digitales.

¿Cómo lo hicimos?

Para realizarlo hicimos foco en 3 pilares. Optimizacion e integración de campañas mas A/B testing, mejora de velocidad de carga de la web y dashboard de control para toma de decisiones rapidas en tiempo real.

Decidimos desarrollar landing pages en AMP, la iniciativa de código abierto de las AMP se diseñó para crear páginas web que se cargan rápidamente en los navegadores de los dispositivos móviles. Además, como el marco de trabajo de las AMP se actualiza de manera constante para garantizar su confiabilidad, no necesitamos invertir recursos en desarrolladores para asegurar su velocidad ya que son confiables y se cargan al instante, incluso cuando la red está inestable.

Estas landing pages estan 100% medidas y sus respectivas métricas volcadas en un tablero de control implementados sobre la plataforma Google Data Studio y son potenciados mediante integraciones propias que nos permiten sumar información de diversas fuentes, tales como Google Analytics, Facebook, Instagram, y diversos CRM tales como Salesforce, Pilot y Tecnom entre muchos otros. Esta integración permite tambien que un lead ingrese automáticamente al CRM y acelere el proceso de contacto.

Por último nuestro equipo de expertos se enfocó en la optimizacion de campañas en plataformas digitales, logrando impactar con el mensaje adecuado en el momento preciso a usuarios con intención de compra. Además, mediante Google Optimize –una herramienta que permite realizar A/B test–, desarrollamos un análisis de las keywords con mejor performance y los CTA mas efectivos.

Los resultados llegaron a toda velocidad

Gracias al enfoque de performance, incrementaron considerablemente la calidad de los leads y alcanzó a sus audiencias afines con mensajes altamente personalizados. De este modo, en alrededor de un mes aumentó las tasas de conversion y la visibilidad, y generó un 61% más de leads en comparación con sus campañas anteriores.

La compañia llevo adelante una estrategia de marketing inteligente que le permitió impactar a las audiencias correctas, con mensajes personalizados y los resultados llevaron a que la concesionaria sea elegida por VW oficial como uno de los 3 mejores casos de ejemplo en marketing digital del pais.

02 de junio del 2020
Marketing
Landingpage Optimización Leads Embudos Conversiones

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